Os Piores
Padrões de Anúncio
Better Ads Standards da Coalition identificam as experiências de anúncios
que estão abaixo do limite de aceitação do consumidor.
Os Better Ads Standards da Coalition identificam as experiências de anúncios que estão abaixo do limite de aceitação do consumidor e são mais propensas a levar os consumidores a instalar bloqueadores de anúncios.
Mais de 150.000 consumidores participaram até hoje da pesquisa da Coalition para desenvolver seu conjunto de Better Ads Standards.
A ampla entrada de consumidores e dados empíricos moldaram o Better Ads Standards. Embora a pesquisa de consumidores da Coalition tenha sido projetada para identificar os tipos de anúncios preteridos, ela também fornece informações sobre a avaliação dos consumidores de uma gama de experiências de anúncios, incluindo aquelas preferidas pelos consumidores.
A abordagem metodológica da Coalition deixa aberta a possibilidade de inovação contínua no desenvolvimento de novas experiências de anúncios. Visite a página de pesquisa da Coalizão para saber mais sobre as outras experiências de anúncios testadas.
Para fins dos Better Ads Standards atuais, um “anúncio” é o conteúdo promocional exibido na web como resultado de uma transação comercial com terceiros.
Saiba mais sobre os ambientes de conteúdo para os Better Ads Standards.
Experiências na Web para computadores
Anúncios Pop-up
Os anúncios pop-up são um tipo de anúncio intersticial que faz exatamente o que dizem: pop-up e bloqueia o conteúdo principal da página. Eles aparecem depois que o conteúdo da página começa a ser carregado e estão entre os aborrecimentos mais citados pelos visitantes de um site. Os anúncios pop-up vêm em muitas variedades – eles podem ocupar parte da tela ou a tela inteira.
Reprodução automática de anúncios em vídeo com som
Os anúncios em vídeo de reprodução automática reproduzem som sem qualquer interação do usuário.
Essas experiências são especialmente perturbadoras para os usuários, pois pegam os leitores desprevenidos e muitas vezes os obrigam a fechar rapidamente a janela ou guia para interromper o som. Os anúncios que exigem um clique para ativar o som não se enquadram no Better Ads Standard.
A Better Ads Methodology ainda não testou anúncios em vídeo que aparecem antes (“pre-roll”) ou durante (“mid-roll”) conteúdo de vídeo relevante para o conteúdo da própria página.
Anúncios presticiais com contagem regressiva
Anúncios de “contagem regressiva” presticiais aparecem antes que o conteúdo da página seja carregado, forçando o usuário a esperar alguns segundos antes de poder dispensar o anúncio, ou o anúncio fecha sozinho.
Esses anúncios podem atrapalhar os usuários de uma maneira que os dissuade de esperar que a contagem regressiva termine e continue com seu conteúdo.
Em ambientes de desktop, os anúncios de prestígio que podem ser dispensados imediatamente não se enquadram no Better Ads Standard para desktop.
Anúncios Grandes e Fixos
Os grandes anúncios fixos ficam na borda inferior de uma página, independentemente dos esforços do usuário para rolar. À medida que o usuário navega na página, esse anúncio fixo e estático e imóvel ocupa mais de 30% do espaço da tela.
Um Anúncio Fixo Grande tem um efeito impeditivo, continuando a obstruir uma parte da visualização da página, independentemente de onde o usuário se move na página.
Experiências na Web para Smartphones
Anúncios Pop-Up
Os anúncios pop-up são um tipo de anúncio intersticial que faz exatamente o que dizem: pop-up e bloqueia o conteúdo principal da página. Eles aparecem depois que o conteúdo da página começa a ser carregado e estão entre os aborrecimentos mais citados pelos visitantes de um site.
Os anúncios pop-up vêm em muitas variedades – eles podem ocupar parte da tela ou a tela inteira.
Anúncios Presticiais
Os anúncios presticiais para celular aparecem em uma página para celular antes que o conteúdo seja carregado, impedindo o usuário de continuar com o conteúdo que procurou. Esses pop-ups variam em tamanho de tela cheia para parte da tela. Eles também podem aparecer como uma página independente que impede que os usuários acessem o conteúdo principal.
Anúncios com Densidade Superior a 30%
Anúncios que ocupam mais de 30% da altura vertical de uma página. A densidade do anúncio é determinada pela soma das alturas de todos os anúncios na parte de conteúdo principal de uma página para celular e, em seguida, dividindo pela altura total da parte de conteúdo principal da página.
Anúncios Animados em Flash
Anúncios que animam e “flash” com fundo, texto ou cores que mudam rapidamente são altamente irritantes para os consumidores e servem para criar uma distração severa para eles enquanto tentam ler o conteúdo em uma determinada página.
Para os fins desta definição de experiência do anúncio:
A densidade do anúncio é medida em relação à parte de conteúdo principal da página, não à janela de visualização.
A parte principal do conteúdo da página exclui cabeçalhos, rodapés e navegação no site, incluindo artigos relacionados
Os anúncios abaixo da parte de conteúdo principal da página não são incluídos no cálculo de densidade.
Todos os formatos de anúncio contam para a densidade do anúncio, incluindo anúncios “fixos” e anúncios in-line. A altura de cada anúncio “fixo” é contada uma vez para fins deste cálculo)
Os anúncios em vídeo que aparecem antes (“pre-roll”) ou durante o conteúdo de vídeo (“intermediário”) que é relevante para o conteúdo da própria página não são incluídos na medição
Experiências de anúncio incluídas testadas: 50% de densidade de anúncio de coluna única, 35% de densidade de anúncio de coluna única, 30% de densidade de anúncio de coluna única.
Anúncios com Reprodução Automática em Vídeo com Som
Anúncios em vídeo de reprodução automática com som são reproduzidos automaticamente com som, sem qualquer interação do usuário.
Essa experiência do anúncio é especialmente perturbadora porque pega o leitor desprevenido e muitas vezes o obriga a fechar rapidamente a janela ou guia para interromper o som, especialmente se estiver em seu dispositivo móvel e em um local público, onde esse ruído pode ser um incômodo público e constrangimento pessoal.
Os anúncios que exigem um clique para ativar o som não se enquadram no Better Ads Standard.
Anúncios Posticiais com Contagem Regressiva
Anúncios posticiais com cronômetros de contagem regressiva aparecem depois que o usuário segue um link. Esses anúncios forçam o usuário a esperar alguns segundos antes de poder dispensar o anúncio ou para o anúncio fechar ou redirecioná-lo para outra página.
Esses anúncios frustram os usuários ao interromper o fluxo de conteúdo de uma maneira que pode ser uma distração – se um usuário estiver tentando navegar de uma página para outra, apenas para ser atrasado por esse anúncio, ele poderá abandonar a página completamente.
Anúncios posticiais com contagem regressiva que podem ser dispensados imediatamente não se enquadram no Better Ads Standard.
Anúncios de Rolagem em Tela Cheia
Os anúncios de rolagem em tela cheia forçam o usuário a rolar por um anúncio que aparece no topo do conteúdo. Esses anúncios ocupam mais de 30% da página e flutuam sobre o conteúdo principal da página, impedindo sua visualização. O resultado pode ser desorientador para os usuários, pois obscurece o conteúdo que um consumidor está tentando navegar. Eles são diferentes de anúncios semelhantes que rolam de acordo com o conteúdo e rolam mais suavemente para fora da vista.
Anúncios Grandes e Fixos
Os grandes anúncios fixos ficam em um lado de uma página móvel, independentemente dos esforços do usuário para rolar. À medida que o usuário navega na página, esse anúncio fixo e estático e imóvel ocupa mais de 30% do espaço da tela.
Um Anúncio Fixo Grande tem um efeito impeditivo, continuando a obstruir uma parte da visualização da página móvel, independentemente de onde o usuário se move na página. O posicionamento de um Large Sticky Ad interrompe e obscurece o conteúdo principal de uma página – inevitavelmente levando a uma experiência negativa do usuário.